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Der Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem Website-Tags (z. B. für Analyse- und Marketingtools) zentral verwaltet und ausgelöst werden. Der GTM selbst setzt nach Angaben von Google keine Cookies und erfasst keine personenbezogenen Daten der Nutzer. Er kann jedoch das Auslösen von Tags ermöglichen, die ihrerseits Daten erheben (z. B. IP-Adresse, Nutzungsverhalten). Welche Daten tatsächlich verarbeitet werden, hängt von den jeweils eingebundenen Tools ab. Zweck: Verwaltung und Ausspielung von Tracking-/Marketing-Tags Rechtsgrundlage: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO) – für alle Tags, die eine Einwilligung erfordern Speicherdauer: Der GTM selbst speichert keine Daten; die Speicherdauer richtet sich nach den eingebundenen Tools Datenübermittlung in Drittländer: Eine Übermittlung in die USA ist möglich. Grundlage sind die Standardvertragsklauseln (Art. 46 DSGVO) und/oder das EU-US Data Privacy Framework, sofern anwendbar.
Google Analytics:
Google Analytics dient der Reichweitenmessung und Analyse des Nutzerverhaltens auf dieser Website, um Inhalte und Angebote zu optimieren. GA4 verwendet First-Party-Cookies und ähnliche Technologien (z. B. Local Storage), um wiederkehrende Nutzer zu erkennen und Interaktionen (z. B. Seitenaufrufe, Käufe, Klickpfade) in Ereignissen zu speichern.
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Rechtsgrundlage: Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO)
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Datenübermittlung in Drittländer: Eine Übermittlung in die USA ist möglich. Rechtsgrundlagen sind u. a. Standardvertragsklauseln (Art. 46 DSGVO) und/oder das EU-US Data Privacy Framework (soweit anwendbar).
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Je nach Setup können außerdem geräte- und browserbezogene Daten, Zeitstempel, Referrer sowie die aufgerufenen Seiten/Events verarbeitet werden. Mit Consent Mode passt Google die Datenerfassung an deinen Einwilligungsstatus an.
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